Tanszék fő kutatási irányai:

1. Marketing, marketingkommunikáció

Kutatási altémák:

• Új marketingkommunikációs eszközök hatékonysága
• Transzformációs folyamatok a kiskereskedelemben
• A marketing kulturális hatásai, különösen Ázsiában és a muszlim világban

A kutatás résztvevője: Prof. Dr. Józsa László

2. Digitalizáció hatásai

Kutatás altémái:

• Digitalizáció hatásai a vezetői munkára és a vállalatok folyamatmenedzsmentjére
• Digitális értékek kialakulása, elfogadottságuk a piacon
• A digitalizáció lehetőségei a járműipari, valamint az élelmiszeripari ellátási láncokban.
• Agilis módszerek fejlődése, terjeszkedése. Az agilis módszerek alkalmazása az IT területén kívül
• Ellátási láncok digitális technológiákkal történő fejlesztése
• Beszerzési és ellátási tevékenységek hatékonyságának növelése
• Ipari és logisztikai folyamatok fejlesztése
• A produktivitás mérési és növelési lehetőségei

A kutatás résztvevői: Dr. Kurucz Attila, Dr. Süle Edit, Prof. Dr. Szegedi Zoltán, Buics László, Kovács Eszter, Pete Dorottya

3. Egészség- és környezet-tudatosság vizsgálata a fogyasztói és a vállalati magatartásban

Kutatási altémák:

• Az egészségtudatos fogyasztói magatartás vizsgálata:
  • Egészséges életmód trendjei, aspektusai
  • Étkezési magatartás és a hozzá kapcsolódó ismérvek vizsgálata
  • Hedonizmus, evési magatartás - generációk, nemek, életstílus
  • Az egészségtudatos életmódhoz tartozó termékek kiskereskedelmi forgalmazásának vizsgálata
  • Vállalati termékstratégia vizsgálata
  • KKV kommunikáció és online eszköztár

A kutatás résztvevői: Dr. Dernóczy-Polyák Adrienn, Dr. Ercsey Ida, Dr. Huszka Péter, Dr. Keller Veronika

4. Közös értékteremtés vizsgálata fogyasztói és szervezeti megközelítésben

Kutatás altémái:

• A fogyasztói magatartás dimenziói a közös értékteremtésben, különböző szolgáltatási iparágakban
• A fogyasztói magatartást befolyásoló tényezők vizsgálata a közös értékteremtés tükrében
• Az értékteremtés fogyasztói mintázatainak vizsgálata

A kutatás résztvevői: Dr. Ercsey Ida, Dr. Platz Petra

5. Viselkedés-közgazdaságtan

Kutatás altémái:

• A vásárlói viselkedés irracionális döntéseinek vizsgálata
• A kényszeres vásárlás jelenségének vizsgálata
• Vásárlói csoportok azonosítása, elemzése

A kutatás résztvevői: Dr. Baracskai Zoltán, Dr. Eisingerné Dr. Balassa Boglárka

6. A vállalati innováció vizsgálata

Kutatás altémái:

• Felhasználók által megvalósított innovációk vizsgálata
• Startup és technológiai vállalkozás ösztönzési programok vizsgálata
• Innovációs módszerek összehasonlító elemzése a hazai és a nemzetközi gyakorlatban

A kutatás résztvevői: Dr. habil. Dőry Tibor, Dr. Eisingerné Dr. Balassa Boglárka, Dr. Rámháp Szabolcs

7. Városmarketing kutatások

Kutatás altémái:

• Városmarketing-stratégia elemzése
• Városmarketing kommunikáció elemzése, javaslatok
• Megarendezvények, önkéntesek

A kutatás résztvevői: Dr. Eisingerné Dr. Balassa Boglárka, 3-4 fő hallgató

8. Kriptogazdaság és városfejlesztés

Kutatási altémák:

• Közelség szerepe a városfejlődésben
• Helyi gazdasági közelségi index
• Irányítás szerepe a városfejlődésben
• Kriptogazdasági megoldások a városirányításban és városfejlesztésben
• Helyi pénz mint kriptopénz

A kutatás résztvevője: Gajzágó Gergő

9. A felsőoktatási intézmények versenyképességének vizsgálata

Kutatási altémák:

• A felsőoktatás és a gazdaság kapcsolata
• A Nyugat-Dunántúl régió felsőoktatása
• A felsőoktatás 21. századi átalakulása
• Diplomás pályakövetési rendszer
• Egyetemi minőségbiztosítás
• Egyetem-irányítási stratégiák

A kutatás résztvevője: Dr. Tamándl László

10. Non-business marketing és tudatos fogyasztás

Kutatási altémák:

• Profitorientált vállalatok non-business tevékenységei
• Fogyasztói attitűd a környezetbarát termékekkel szemben, környezettudatos fogyasztói magatartás

A kutatás résztvevője: Dr. Gyurián Nagy Nikolett

11. Tudásmenedzsment és Humán erőforrás menedzsment új kihívásai

A kutatócsoport elsősorban az üzleti pszichológia, és a menedzsment határterületét vizsgálja, ezen belül a legfontosabb hangsúly a menedzsment módszerek szervezeti magatartási megközelítésén van.

Kutatási altémák:

• Tehetségmenedzsment és karrierpályák vizsgálata
• Érzelmi intelligencia
• Tehetség- és tudásmenedzsment eszközei

A kutatás résztvevői: Rácz Irma, Dr. Magyar-Stifter Viktória

12. Digitális pénzügyi megoldások társadalmi hatásainak vizsgálata

A kutatás résztvevője: Dr. Vinkóczi Tamás

13. Bormarketing, online marketing

A kutatás résztvevője: Dr. Platz Petra

14. Kriptogazdaságtan

Kutatási altémák:

• Kriptogazdaság és a helyi pénzek
• Kriptogazdaság és a biztosítási piac
• Kriptogazdaság, NFT-k és a kreatív és kulturális ipar
• Kriptogazdaság és kormányzás, valamint választási rendszerek

A kutatás résztvevője: Dr. Gajzágó Gergő

15. Az agglomeráció és a munkaerőpiac kapcsolatának vizsgálata

Kutatási altémák:

• A gazdasági egységek és szervezetek lokális koncentrációjából eredő együttműködés vizsgálata,
• A munkaerőpiaci tendenciák elemzése,
• A vállalatok humán erőforrás gazdálkodásának vizsgálata,
• Az agglomerációs folyamatok elemzése.

A kutatás résztvevője: Horváth Patrícia 

16. Emberi erőforrás menedzsment és szervezeti magatartás

Kutatási altémák:

• Munkaerőmegtartás és wellbeing
• GreenHR – Fenntarthatóság a HR-ben
• HR digitalizáció és robotika
• Stratégiai HR iparági sajátosságai

A kutatás résztvevője:  Dr. Szabó-Szentgróti Gábor

17. Okos kiskereskedelem, személyzet nélküli okosbolt technológiaelfogadásának vizsgálata

A kutatás résztvevője: Dr. Szabó-Szentgróti Eszter